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Dal 24 al 26 aprile 2026 la Basilicata ospiterà Obiettivo X, l’appuntamento ideato da OTA Viaggi che da anni rappresenta un punto di riferimento per il turismo organizzato in Italia. L’evento è pensato come uno spazio in cui mettere a sistema esperienze, idee e proposte commerciali: il risultato è un mix di formazione, networking e confronto strategico che coinvolge operatori con ruoli differenti nella filiera.
Questa edizione conferma la crescita qualitativa della manifestazione: sono attese oltre 300 agenzie provenienti da tutta Italia, insieme ai principali player dei trasporti e dei servizi. L’iniziativa si svolge con il patrocinio di ENIT, Regione Basilicata e APT Basilicata e può contare su main partner come ITA Airways, Trenitalia, Allianz Partners e American Express, oltre a numerosi event partner nazionali e internazionali.
Programma e contenuti dell’evento
La tre giorni è costruita per alternare momenti istituzionali, tavole rotonde e sessioni operative. L’apertura di venerdì offre un quadro del mercato con l’intervento inaugurale dedicato a I numeri dell’Italia nel 2026 e alle previsioni e strategie per il Mare Italia 2026. Nei successivi appuntamenti si approfondiranno temi di mercato, concorrenza e collaborazione tra operatori, sempre con un’attenzione pratica alle dinamiche commerciali che guidano il turismo organizzato.
Venerdì 24 aprile: apertura e confronto tra tour operator
Il primo giorno vedrà il confronto tra i grandi attori del segmento marino: il talk de Il Club di Ota dal titolo Concorrenze e sistemi: il Mare Italia raccontato dai suoi protagonisti mette attorno al tavolo rappresentanti di OTA Viaggi, Nicolaus, Futura Vacanze, Bluserena e TH Resorts.
Sarà un momento pensato per analizzare numeri, modelli distributivi e pratiche professionali che orientano il prodotto mare nel mercato nazionale.
Sabato 25 aprile: B2B, associazioni e leadership femminile
La mattinata di sabato è riservata alle sessioni B2B, cuore operativo dell’evento, dove agenzie e aziende partner consolidano accordi commerciali e approfondiscono prodotti e condizioni. Nel pomeriggio torna Il Club di Ota con il panel La scelta di rappresentare, la scelta di aderire, che vede impegnate le associazioni di categoria (Maavi, Assoviaggi, Aidit, FTO e Fiavet) nel discutere ruoli, responsabilità e scenari futuri. A seguire, il focus Donne che guidano il turismo esplorerà leadership, competenze e decisioni difficili con manager provenienti da realtà come Trenitalia, Sabre e GBTA, sottolineando l’importanza della diversity nei vertici aziendali.
Partecipanti, partner e rappresentanza
L’ecosistema di Obiettivo X è ampio e articolato: ai main partner si affiancano numerosi event partner del mondo crocieristico e del trasporto, tra cui MSC, Costa Crociere, Qatar Airways, Air Europa, Grimaldi Lines, GNV, Moby, Tirrenia, Busitalia, Volonline Group, Going e Kappaviaggi. Non mancano entità internazionali come Visit Brussels, il Ministero del Turismo e del Trasporto Aereo delle Bahamas, l’Ente Spagnolo del Turismo e l’Ente Nazionale Ellenico del Turismo, a conferma del carattere internazionale e delle sinergie tra destinazione e distribuzione.
Associazioni e media
La rappresentanza del comparto è assicurata dalle principali sigle di settore: Fiavet, FTO, Assoviaggi, Maavi e AIDIT. La copertura mediatica è affidata a media partner specializzati, tra cui Radio Turismo, Radio Roma Sound e Radio Vacanze, oltre a numerose testate del settore che seguiranno i lavori e le iniziative collaterali.
Territorio e chiusura: la visita al Club Novasiri Village
La giornata conclusiva, domenica 26 aprile, è concepita per trasformare il confronto in esperienza concreta: ospiti e agenzie saranno coinvolti in una visita al Club Novasiri Village, paradigma del prodotto turistico legato alla manifestazione. Questo momento di product experience serve a rinsaldare il legame tra networking, offerta e destinazione, mostrando sul campo le opportunità di vendita e sviluppo.
Obiettivo X 2026 vuole quindi essere più di una conferenza: è un laboratorio di idee dove si costruiscono relazioni, si condividono strategie e si testano prodotti. La scelta della Basilicata come cornice rafforza l’intenzione di mettere in luce territori meno convenzionali, valorizzando il connubio tra prodotto locale e distribuzione nazionale e internazionale.
