Il rapporto annuale Unpack ’27 di Expedia ha messo sotto i riflettori le mete che hanno registrato la più rapida crescita di interesse tra il settembre 2025 e il luglio 2026. L’analisi, basata su milioni di ricerche di voli e alloggi, permette di cogliere le tendenze nascenti prima che le destinazioni diventino mainstream. Il risultato è una selezione di dieci luoghi sparsi per il globo, alcuni noti ma poco sfruttati, altri veri e propri tesori nascosti.
Come è nata la classifica delle mete emergenti
Expedia ha confrontato le richieste di prenotazione effettuate sul proprio sito e sull’app con quelle dello stesso periodo dell’anno precedente. La metrica chiave è la % di crescita, non il volume assoluto di prenotazioni, per evidenziare i luoghi dove l’interesse è esploso. I dati sono stati integrati con le statistiche di e Vrbo oltre a un sondaggio condotto da OnePoll su 26.000 adulti provenienti da 16 paesi. L’indagine ha inoltre rivelato nuove abitudini di viaggio, come il Trip Snacking (soggiorni di una notte) e il ritorno a esperienze in stile gotico.
Le dieci mete in forte ascesa per il 2027
Di seguito le destinazioni che hanno registrato i maggiori balzi di interesse, con il rispettivo incremento rispetto all’anno precedente:
North America
South Lake Tahoe (California, USA) +195%: situata sul lago Tahoe, è il paradiso per gli amanti di escursioni, sport invernali e panorami alpini. Sedona (Arizona, USA) +55%: le imponenti formazioni rosse attirano escursionisti e appassionati di fotografia. Niagara-on-the-Lake (Ontario, Canada) +35%: nota per i vigneti e le ville storiche.
Asia-Pacifico
Hyogo (Giappone) +95%: la regione comprende la città di Himeji, celebre per il suo castello patrimonio UNESCO. Busan (Corea del Sud) +50%: combine spiagge, templi e architettura contemporanea. The Tweed (Nuovo Galles del Sud, Australia) +35%: alterna coste sabbiose a paesaggi vulcanici.
America Latina e Caraibi
Punta del Este (Uruguay) +65%: località balneare dall’atmosfera cosmopolita, con arte e cucina d’avanguardia. Holbox (Messico) +45%: isola della penisola dello Yucatán, famosa per le acque turchesi e l’ambiente rilassato.
Europa
Perugia (Umbria, Italia) +35%: l’unica città italiana nella lista, apprezzata per il suo patrimonio storico e per l’hotel gotico Sina Brufani. Chichester (Regno Unito) +30%: conserva un centro medievale e offre facile accesso alla campagna del West Sussex.
Le tendenze di viaggio che stanno cambiando le vacanze
Oltre alle mete, il report evidenzia comportamenti emergenti. Il Un-Adulting spinge gli adulti a ricercare esperienze ludiche, attrazioni immersive e attività che ricordano l’infanzia; il 57% degli intervistati prevede di prenotare questo tipo di viaggio. Il Trip Snacking sta guadagnando terreno, con un aumento quasi del 10% delle ricerche per soggiorni di una notte. Gli hotel dal fascino gotico attirano il 56% dei viaggiatori, mentre il Set-Jetting (viaggi verso luoghi visti in film e serie TV) continua a crescere. Infine, il 68% dichiara di voler organizzare vacanze attorno a una propria passione o hobby, segnalando un forte orientamento verso viaggi tematici.
