In un’epoca in cui i social media dominano la nostra vita quotidiana, TikTok si è affermato come una piattaforma indispensabile non solo per l’intrattenimento, ma anche per la pianificazione delle vacanze. Secondo uno studio recente, tre viaggiatori su quattro utilizzano TikTok come motore di ricerca per organizzare i loro viaggi, superando persino i motori di ricerca tradizionali e il passaparola.
La piattaforma ha registrato un incremento del 33% nell’uso dell’hashtag #TravelTok diventando la principale fonte di ispirazione per il 41% degli utenti. Questo fenomeno ha portato a una rivoluzione nel modo in cui le persone scelgono le loro destinazioni di viaggio.
Le tendenze di viaggio su TikTok
Su TikTok, gli utenti cercano non solo ispirazione, ma anche informazioni pratiche su hotelristorantiitinerari e attività.
La piattaforma è diventata una vera e propria guida turistica, offrendo consigli autentici e vicini all’esperienza reale. Tra le tendenze emergenti, spiccano i Destination Dupes ovvero destinazioni alternative meno affollate e spesso più economiche rispetto alle mete più famose.
Le visualizzazioni dedicate al Montenegro sono cresciute del 164% in un anno, mentre quelle sull’Albania del 61%.
Inoltre, c’è un crescente interesse per lo Slow Travel e per i soggiorni a contatto con la natura e orientati al benessere. L’hashtag #SlowTravel ha registrato un aumento del 293%, mentre #WellnessResort è cresciuto del 530%. Non manca neppure il fenomeno del set-jetting che porta i viaggiatori nei luoghi resi celebri da film e serie televisive, con l’hashtag #FilmingLocation in aumento del 28%.
Le destinazioni più ricercate
Tra le destinazioni europee che registrano il maggiore aumento delle ricerche su TikTok figurano il Liechtenstein (+335%), il Monte Olimpo in Grecia (+321%) e la Costa Brava in Spagna (+246%). Queste mete stanno diventando sempre più popolari grazie alla loro capacità di offrire esperienze uniche e autentiche.
La percezione di autenticità è uno degli elementi chiave che rende TikTok così influente nelle decisioni di viaggio. Il 28% degli utenti afferma di prenotare perché i contenuti appaiono spontanei e lontani dalla pubblicità tradizionale. Questo ha portato a un aumento del 70% delle prenotazioni di viaggi o esperienze turistiche grazie ai contenuti visualizzati sulla piattaforma.
L’impatto di TikTok sul settore turistico
L’impatto di TikTok sul settore turistico è diretto e significativo. La piattaforma non solo ispira i viaggiatori, ma li guida anche verso scelte concrete. Il 51% degli utenti cerca attivamente hotel, destinazioni o ristoranti almeno una volta alla settimana, e il 70% ha finalizzato la prenotazione di un viaggio o di un’esperienza turistica guidato dai contenuti visualizzati in-app.
Per rafforzare ulteriormente il proprio ruolo nel settore turistico, TikTok lancerà entro fine anno TikTok GO una nuova funzione che consentirà di prenotare direttamente dall’app hotel, tour e attrazioni grazie ad accordi con le principali piattaforme del settore. I creator potranno collegare i propri contenuti alle offerte disponibili, ottenendo commissioni sulle prenotazioni e nuove opportunità di collaborazione con i brand del turismo.
Con la sua capacità di offrire ispirazione autentica e informazioni pratiche, la piattaforma continua a crescere come un vero e proprio motore di ricerca per i viaggi.