Il 11 giugno 2026 a Courmayeur si è svolto un incontro che ha messo a fuoco il presente e il futuro del turismo montano. La terza edizione del forum ha riunito rappresentanti istituzionali, operatori alberghieri, investitori e specialisti del real estate turistico per discutere di investimentiinnovazione e sostenibilità partendo da dati concreti: un valore aggiunto stimato in circa 4,3 miliardi di euro e oltre 6,8 milioni di arrivi per stagione.
Il confronto ha sottolineato il ruolo crescente delle destinazioni di alta quota, che negli ultimi anni hanno recuperato e superato i livelli pre-pandemia grazie a una domanda sempre più internazionale: oggi la quota di presenze straniere supera infatti il 50% del totale. Questi numeri hanno alimentato un dibattito pratico su come coniugare sviluppo economico, tutela dell’identità locale e azioni concrete per la sostenibilità ambientale e sociale.
Numeri e dinamiche del mercato montano illustrate durante il forum
Durante la giornata sono stati presentati elementi che fotografano una fase di fermento: la crescita del segmento montano si fonda non solo sulla tradizionale offerta invernale, ma anche su una progressiva destagionalizzazione dei flussi turistici. L’innalzamento delle temperature estive, pur rappresentando una sfida per le nevicate e la stagione sciistica, sta ampliando l’appeal delle località alpine come alternativa estiva al mare, favorendo attività legate al benessere, all’escursionismo e alle esperienze en plein air.
Per intercettare questa domanda in evoluzione, gli operatori sottolineano l’importanza di investire nella qualità dell’offerta ricettiva e nei servizi complementari.
Quote straniere e attrattività internazionale
Il peso crescente dei visitatori internazionali è uno dei fattori chiave: oltre la metà degli arrivi nelle destinazioni montane proviene oggi dall’estero. Questo trend spiega l’interesse degli investitori esteri e la necessità di posizionare le destinazioni italiane in modo competitivo sui mercati globali, migliorando standard, infrastrutture e comunicazione del prodotto locale.
La capacità di offrire esperienze autentiche e di qualità è vista come leva per fidelizzare una clientela internazionale esigente.
Dichiarazioni e priorità: innovazione, sostenibilità e infrastrutture
Tra gli interventi più rilevanti, quello della presidente dell’associazione che rappresenta il settore alberghiero nazionale, che ha sintetizzato il ruolo strategico della montagna: un’opportunità sia per gli investimenti sia per il turismo esperienziale, con una domanda orientata al benessere alla qualità e alla fruizione del territorio durante tutto l’anno. Ha inoltre richiamato l’attenzione sulle implicazioni del cambiamento climatico: se da un lato la variabilità delle nevicate pone limiti alla classica stagione invernale, dall’altro l’aumento delle temperature estive rende le terre alte una valida alternativa per vacanze estive.
L’evento ha posto in evidenza tre priorità operative per il settore: potenziare la qualità dell’accoglienza attraverso investimenti mirati, sviluppare servizi innovativi che rispondano a nuove esigenze esperienziali e rafforzare le infrastrutture di accesso e mobilità. Questi elementi vengono considerati fondamentali per consolidare il posizionamento delle destinazioni montane italiane sui mercati internazionali e per favorire uno sviluppo economico equilibrato e sostenibile.
Ruolo degli investitori e del real estate turistico
Investitori e professionisti del real estate turistico presenti al forum hanno condiviso analisi sui ritorni e sui modelli di sviluppo compatibili con la tutela del territorio. La crescente attenzione da parte del capitale privato conferma che la montagna è percepita come un segmento attrattivo, ma la strategia di crescita richiede sinergie tra imprese, amministrazioni locali e operatori del settore per garantire coerenza con l’identità dei luoghi e sostenibilità a lungo termine.