Il settore turistico italiano continua a brillare nel 2026, registrando performance eccezionali sia nel business travel che nel turismo leisure. I dati del secondo trimestre, elaborati da Trademark Italia attraverso l’Italian Hotel Monitor rivelano un quadro estremamente positivo per le principali destinazioni del Paese.
L’occupazione camere media nazionale ha raggiunto il 76,9% mentre il prezzo medio camera si è attestato a 172,38 euro. Questi numeri testimoniano la forte attrattività del sistema ricettivo italiano, che continua a crescere e a consolidare la sua posizione sul mercato internazionale.
Performance per categoria alberghiera
L’analisi per categorie alberghiere mostra un ottimo bilanciamento tra le diverse fasce di mercato.
Il settore upscale (4 stelle) ha trainato l’occupazione con un tasso del 77,5% e un prezzo medio di 176,05 euro. Il comparto midscale (3 stelle) ha registrato un’occupazione del 76,4% con un prezzo medio di 75,36 euro.
Il segmento luxury (5 stelle) ha mostrato una Revenue Occupancy del 74,4% con un ricavo medio per camera di 674,96 euro.
Questi dati evidenziano la resilienza e la capacità di adattamento del mercato alberghiero italiano, che riesce a soddisfare le esigenze di una clientela sempre più diversificata.
Andamento per aree geografiche
Dal punto di vista geografico, il Centro Italia si conferma il motore del turismo nazionale, superando l’80% di occupazione camere.
Con un tasso del 80,2% e un prezzo medio di 205,60 euro questa regione guida la classifica.
Il Nord-Ovest segue con un’occupazione del 76,9% e un prezzo medio di 186,79 euro mentre il Sud-Isole registra un tasso del 75,8% e un prezzo medio di 123,83 euro. Il Nord-Est chiude la classifica con un’occupazione del 72,7% e un prezzo medio di 130,58 euro.
Le città più gettonate
L’analisi delle singole città rivela una solida tenuta del mercato. Tra le 39 città monitorate, spiccano Bologna (81,7%), Roma (81,6%), Firenze (79,8%), Milano (79,6%), Napoli (78,8%) e Genova (78,7%). In totale, sono ben 24 le destinazioni turistiche che superano la soglia psicologica del 70% di occupazione.
Nel ranking dei prezzi medi della camera, Venezia si conferma la destinazione più esclusiva con una media di 274,08 euro spinta dai 753,57 euro del segmento luxury. Seguono Firenze (238,04 euro), Milano (228,94 euro) e Roma (214,37 euro), tutte oltre i 200 euro di ADR. Più staccate le altre città del ranking, come Como (197,30 euro) e Napoli (146,87 euro).